کتاب مبانی برندپردازی

توضیحات

نام کتاب: مبانی برندپردازی (The Fundamentals of Branding)
نویسنده: ملیسا دیویس (Melissa Davis)
تعداد صفحات: ۱۸۴ صفحه
ناشر: AVA Publishing / Bloomsbury Visual Arts

چرا «مبانی برندپردازی»؟

• برندپردازی دیگر فقط یک واژه‌ی تبلیغاتی نیست؛ بلکه پایه و اساس هر کسب‌وکار یا محصولی است که می‌خواهد در ذهن مخاطب جایگاه ویژه‌ای داشته باشد. این کتاب به صورت سیستماتیک مفاهیم بنیادین برند را توضیح می‌دهد؛ از تعریف برند تا آینده‌اش در دنیای دیجیتال.

• مخصوصاً برای کسانی که تازه وارد عرصه‌ی برندینگ شده‌اند: مدیران کسب‌وکارهای کوچک، طراحان، بازاریابان و هر کسی که می‌خواهد بداند چگونه یک برند قدرتمند بسازد و نگه دارد.

آنچه در این کتاب می‌آموزید

• مفاهیم ابتدایی برند: تعریف برند، تاریخچه‌اش، رابطه‌ی برند با بازاریابی و جایگاه آن در استراتژی کسب‌وکار.

• ساختار برند و معماری آن: چگونه برندهای فرعی، خانواده‌های برند (brand families) و ساختارهای مختلف برند کار می‌کنند.

• مخاطبان برند و تغییرات رفتاری او: شناخت الگوهای مخاطب، تأثیر تحولات اجتماعی، مسئولیت‌پذیری برند و اهمیت مخاطب دیجیتال و داخلی (کارمندان)

• تکنیک‌ها و روش‌های برندینگ: همکاری‌ها، اتحادهای خیریه، تنوع برند و گسترش آن.

• سنجش تأثیر برند: برند اکوئیتی (brand equity)، مدل‌های اندازه‌گیری، ارزیابی بازخوردها و تأثیر بر تصمیمات کسب‌وکار.

• چشم‌انداز آینده‌ی برند: روندها، نوآوری، چالش‌ها و فرصت‌هایی که برندها در دنیای مدرن با آن‌ها روبرو هستند.

برای چه کسانی مناسب است؟

• کسانی که تازه می‌خواهند وارد دنیای برند شوند یا در شرکت‌های کوچک یا متوسط کار می‌کنند.

• طراحان گرافیک، بازاریابان، استراتژیست‌های برند، مشاوران ارتباطات سازمانی.

• دانشجویان رشته‌های بازاریابی، تبلیغات، طراحی، مدیریت برند.

• کسانی که می‌خواهند برندشان را در بازارهای بین‌المللی توسعه دهند یا با روندهای جهانی برندینگ آشنا شوند.